德國(guó)，Karl Lagerfeld 、Hugo Boss等知名服裝設(shè)計(jì)師傅及高奢時(shí)裝品牌的誕生地，卻不曾想，經(jīng)歲又經(jīng)年，德國(guó)早已對(duì)“時(shí)尚”二字失了語(yǔ)。

如果說(shuō)黑啤是德國(guó)“老表”日常閑庭信步的標(biāo)配，那么誕生200余年的Birkenstock涼鞋則成為德國(guó)人對(duì)于古典的傳承發(fā)揚(yáng)的標(biāo)桿，至于“潮流時(shí)尚”，德國(guó)人明顯，一無(wú)所知。德國(guó)時(shí)尚貿(mào)易協(xié)會(huì)的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，幾乎1/3的德國(guó)人對(duì)跟前沿時(shí)尚不感興趣，相較于女性，男性對(duì)時(shí)尚的敏感度更低。

大多數(shù)德國(guó)消費(fèi)者對(duì)服裝的實(shí)用性更重視，衣服是否合身、質(zhì)量是否過(guò)硬、性價(jià)比是否適中都是德國(guó)人首要考慮的幾點(diǎn)，而對(duì)于服裝是否顯現(xiàn)出自己的特立獨(dú)行、是否符合當(dāng)下的時(shí)尚潮流等并不是非常在意。報(bào)告總結(jié)稱，德國(guó)人有且意的，是產(chǎn)品是否實(shí)用、舒適和百搭。

另外，德國(guó)人購(gòu)買的產(chǎn)品主要來(lái)自高街品牌的低端線，也是就價(jià)格較為低廉的服裝系列。約1/10的德國(guó)人會(huì)購(gòu)買來(lái)自更高檔品牌的產(chǎn)品，不到1%的德國(guó)人衣柜里裝有奢侈成衣，當(dāng)然，就這點(diǎn)而言，更多得是與經(jīng)濟(jì)水平有關(guān)聯(lián)而非消費(fèi)觀念。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，德國(guó)人想置購(gòu)新衣之時(shí)首選的購(gòu)物地是商業(yè)街，本地的零售品牌和國(guó)際連鎖品牌更是德國(guó)人shopping時(shí)的心頭好。不過(guò)，疫情的出現(xiàn)使得“老頑固”德國(guó)人的購(gòu)物習(xí)慣也發(fā)生一定程度的改變，2021年第三季度，線上時(shí)尚（包括鞋履、服飾在內(nèi)的整個(gè)大類）市場(chǎng)錄得兩位數(shù)的增幅。

報(bào)告進(jìn)一步指出，網(wǎng)購(gòu)和二手交易在過(guò)去2年時(shí)間里發(fā)展得愈發(fā)純熟。二手服裝產(chǎn)業(yè)在德國(guó)遍地開(kāi)花，甚至為普羅大眾熟知的時(shí)尚品牌也開(kāi)始涉足服裝回收和轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)。顯然，這是一種更加可持續(xù)和環(huán)保的消費(fèi)方式。

報(bào)告的首席研究員Christain Duncker表示，對(duì)于德國(guó)人來(lái)說(shuō)，可持續(xù)性或許不如舒適、合身來(lái)的重要，但是在大舉環(huán)保的襯托下，時(shí)尚更顯得微不足道。從性別上細(xì)化來(lái)說(shuō)，女性添置新衣的頻率更快，也更頻繁得購(gòu)買快時(shí)尚品牌的產(chǎn)品，但很明確的一點(diǎn)是，德國(guó)女性對(duì)于可持續(xù)性的重視程度較德國(guó)男性來(lái)的更高。